著名市场调研机构GIA发布报告称，随着香水消费人群的不断壮大以及消费需求的不断增长，预计到2017年，全球香水市场规模将达360亿美元。包含天然环保成分的香水市场，以及定位儿童与婴幼儿的细分市场，预计将获得快速增长，而个性化的、知名度较高的名人香水将继续保持高增长。
报告中称，欧洲依然是最大的香水市场，并且其男士香水也贡献了很大一部分规模。据估计，欧洲75%的男性都会使用香水，而在意大利、罗马尼亚和斯洛文尼亚，使用香水的男性数量甚至超过女性。
而在亚洲，即使是经济相对发达的市场，如日本、新加坡和中国香港，香水使用率也低于世界平均水平。这与当地经济发展水平与习俗有关。但是随着越来越多的亚洲女性倾向于使用名牌香水以提升自身形象，当地香水市场拥有巨大的潜在商机。