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豪车品牌在华扩张或阻碍国内车市良性发展

http://www.eastshepin.com时间:2013-03-11 09:03来源:腾讯专稿

  在步入新的一年的同时,国内汽车市场的走向也在产生着微妙的变化。特别是国内汽车的微增长格局已基本确定,像过去豪车在国内市场的猛增现象,确实存在着令人摸不着头脑的感觉。像宝马、奥迪等豪车,早早的就将预期调制满负荷发展状态;而一些不甘示弱的企业,也在拼命往豪车堆里钻营,好像生怕被德系车企甩开、被国内车企追上似的。这样一来,豪车在国内的市场与竞争,显然就会出现令人意想不到的问题。所以,考虑到好车不和谐的发展问题、势必会挤压其它车型的发展,同样,这样的消费反差是否能够让国内承受得起,显然是需要画上一个不小的问号的。
 
  作为豪车,在国内的市场的现象,早就以不同于国际市场的形态表现出来。一方面国内整体消费水平与生活水平的比例,不应该使豪车在国内如此的畅销;另一方面,国际车企将保全押在中国市场上,对国内有哪些好处,确实也应该是值得商榷的问题。所以,在一些豪车企业动辄就将国内未来几年的目标定在200万辆的时候,这不能不让国内市场更需要考虑自身的承受力问题。再加之,一些准豪华车的冲击作用很大,更使得局势难以预料。所以,在国内从上到下重新认识豪车与消费的时候,豪车阵营的怎样分化,显然是非常值得重视的。这不但涉及到国内市场与消费的合理性格问题、同样也涉及到竞争的良性发展问题,这才是人们关注豪车动向的主要原因。
 
  豪车分化所带来的扩张问题日趋严重
 
  对于豪车企业来说,这两年在国内已经形成了不自然的增长现象。虽然说,国际市场一度受到金融危机以及经济不景气的影响,但作为来自外方的好车销售,在国内还是超乎想象增长!这显然就会让业界很难在对豪车的发展做出理性的判断。细想起来,国内早就开始收紧好车的渠道,而且也在进行着这样与那样的公务车改革,但却仍然难以抑制豪车的增长幅度,这就说明,国内的各种改变,都未曾限制到豪车的不断增长。所以,在作风建设一提到日程上来的情况下,豪车的怎样变化,不仅是顺应国内市场能力的问题、更是决定国内市场景气程度的问题。
 
  作为豪车的大幅增长,可以说已经让一些企业名利双收,仅德系车三强的宝马、奥迪、奔驰,就通过在国内的增长而一跃成为世界三甲,而一些新的国际豪车正在加紧进入,更让业界对好车市场的新竞争不知所措。现实凯迪拉克又有卷土重来的势头,而日系车、法系车又都在重整旗鼓,这些都是决定豪车今年竞争乱象丛生的关键问题。如果还由着国际豪车企业还将目标不改变的加码的话,其后果很可能会进一步挤压国内企业产品的市场,这才是为什么需要有效抑制豪车发展的重要问题。
 
  豪车分化为何对国内市场最不利
 
  豪车现象在国内市场的突出,已经越来越引起业界的重视。既是因为豪车挤压国内空间的问题日益严重;还因为豪车所派生出的竞争,更是需要国内欠缺好车制造能力所不得不防的问题。从这一角度来看国际豪车的产能转移以及新品参与竞争,都是非常关键的环节。否则,一旦国际企业在豪车市场游刃有余的时候,再来抑制其发展,就会为时晚矣了。而这样的现象,对国内企业的挫伤,更会使国内汽车发展越走越窄。
 
  针对豪车的产能转移,早在欧洲市场处于下滑的时候,就已经显露出一些跨国企业要在国内市场扩张的端倪。这种问题,已经不再是他们投放技术的积极性问题,更重要的还是他们为自身的生存寻求在发展问题,有了这些被动的想法,国内市场无论接受与否,都会受到外方转移的影响。另外,一些企业的品牌化扩张,也不能不引起高度的重视。像雪铁龙的DS品牌的发展,已经开始朝向雷克萨斯化的发展方向转化,这样一来,这些独立品牌的参与能力越强,就会使国内汽车细分市场更加复杂,也就自然会不断的挤压国内非高端汽车发展环境。因为,这些处在可上可下节点上的品牌,更容易搅乱竞争的环境。所以,国内汽车在没有能力发展高端品牌竞争的情况下,只能是看着外方竞争的脸色行事、而没有其它办法应对。
 
  客观的讲,国内汽车市场今年将是一个很重要的拐点。这不仅仅是因为,消费观念正在酝酿着改变,同时也在于由上而下的要建立新的消费理念。这样,虽然会让社会大众的消费成为主流、也会让豪车的非理性消费受到抑制,但就是由于需要先解决豪车扩张问题,这才能够使车市的发展日趋稳定的先决条件。否则,在“你中有我、我中有你”的国内制造中,就很可能形成行业作茧自缚的现象,这恐怕才是豪车发展可影响到国内最大的问题。

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