——This is HongKong， This isAWAYLEE!
2019年3月29日晚8点30分，中国独立设计师品牌先锋AWAYLEE2019“香港香港”快反系列大秀以火热之姿亮相上海时装周，在上海新天地太平湖公园A秀场呈现了一场“港味”浓浓的跨时空、多场景经典复古时尚大秀。
AWAYLEE是目前中国最具商业价值的设计师品牌之一，创立七年以来，以其独有的“仙”风气质、时髦廓形和始终秉承的“纯真、浪漫、时髦”的设计风格，深受时尚界和娱乐圈明星艺人以及一众意见领袖和160多家时尚买手店的追捧，其品牌认知度在大众群体中逐年稳步渗透，越来越多的中国女性成为AWAYLEEGirl。在AWAYLEE主理人兼设计总监李薇和团队持之以恒的努力下，近年来，AWAYLEE 在国际舞台上的认知度亦迅速攀升，吸引了全球130多家国际时尚买手成为忠粉，积极参与品牌推广与营销活动，AWAYLEE品牌在国内外的知名度稳中有升。
业界前史未有的100+“素人”大秀
也许是基于品牌战略调整和意图更贴近消费者需求的原因，AWAYLEE本季大秀除了惯常邀请了明星艺人、意见领袖或走秀或看秀之外，还别出心裁耗时三个月甄选了100+来自各行各业的素人模特联合三十多位明星艺人、时尚Icon、KOL完成了操作难度极高的150人超级大秀，精彩演绎了AWAYLEE“香港香港”快反系列潮服。记者了解到，100+素人模特从事的职业五花八门，他们中有厨师、公务员、教师、舞蹈教练、家庭主妇、厨师、媒体策划人、兼职模特……但他们在T台上的表现却可圈可点，令人倍感惊喜。
以肖骁为首的明星艺人、时尚达人或意见领袖常年出入时尚盛典或观看时装大秀，他们的走秀表现从走步、眼神、肢体语言、表情等方面都恰到好处，难得的是，近乎毫无舞台经验的百位素人模特仅仅经过28日晚的一次彩排，绝大多数都能传神地“秀”出本季“香港香港”快反系列的香港文化与精神。
从大秀本身来说，这场百人大秀进行得非常顺畅，并没有因为走秀人数众多出现混乱感。从开场到结束，其间的起承转合一气呵成，23款“港味”潮服经由设计团队精心搭配后衍生出的150+套男女装时尚LOOK一一展现在观众们面前，配合现场双屏投射出的香港街景和80、90年代的香港劲歌金曲，上演了一场颠覆性的视听盛宴。最令人兴奋的一幕出现在走秀的最后一环，AWAYLEE主理人李薇兼设计总监与肖骁和一众时尚达人带领100+素人模特排成排有序地依次走上T-台，让现场观众仿佛瞬间置身于80、90年代的香港街头，激情被点燃，台上台下嗨成一片。
明星云集，“奇葩之王”肖骁担纲开场主秀
AWAYLEE主理人李薇的老朋友、获封《奇葩说》第四季“奇葩之王”的风尚综艺咖肖骁当仁不让成为担纲领秀，当他热情洋溢地迈着轻松的步伐出现在T台上，现场立刻响起尖叫声与掌声。伴随着80年代香港劲歌的节奏，蓄着一头80、90港台文艺青年最为心水的狼尾发型的肖骁以一身设计感极强的白色T-shirt、蓝色牛仔裤、白色波鞋LOOK搭配红色环保袋惊艳登上T台，气场全开，现场一片沸腾，观众席上有许多人不禁跟着肖骁走秀的步伐和音乐节奏摇摆起来。客观来说，肖骁无论从发型、穿着，还是走秀时的肢体语言、呈现出的精神气质，都可谓完美地诠释了本季“香港香港”设计理念。
做为AWAYLEE的拥趸，基本不错过AWAYLEE每季大秀的Wenjun、幼乖、无星、刘思听HYSO等十数位跨界时尚达人与意见领袖做为主秀Team成员也身穿经由AWAYLEE设计师团队精心搭配的各款本季潮服一一登场，她们大显身手，在T台上倾注全部热情，以自身实力力证对于AWAYLEE品牌的热爱，成功解码本季潮装的设计理念与风格。据悉，在各种时尚场合经常穿着AWAYLEE频繁出没的雌和尚、粉红霏菲、fake姐在大秀结束接受媒体采访时均一一表达了对于本季潮装的喜爱。本季出席大秀的明星与时尚Icon的阵容如此庞大，使得现场氛围无比炙热，温度持续攀升。
多元化创意灵感打破常规
2019秋冬上海时装周主题为“重见”，倡导大家审视、回望及叩问内心，将内在真实力量向外传递，鼓励向心而往，回归自然及本意，探寻创意背后的理念与共鸣。巧合的是，在时装周主题还未对外曝光之前，AWAYLEE主理人李薇及设计师团队早在几个月以前，在经过日以继夜的头脑风暴后，决定以“香港香港”为主题设计系列散发出80年代的“港潮”情怀的时装，让当下的年轻人重新认知经典之美，而正好切合2019秋冬上海时装周主题“重见”。
本季Awaylee新装灵感与设计散发着浓浓港味，比如堪称香港黄金时代初期的80年代香港歌坛、香港电影、港式茶餐厅和美食，以及惹人怀念的生活与时尚场景。Awaylee主理人/主设计师李薇及整个设计师团队的将灵感元素融入2019年这一特定时空，结合当下潮男潮女内心对于时尚潮流的热爱，以抽象和涂鸦手法设计出一系列让人在第一眼感知“香港”情愫，又不失时尚、夺目的Awaylee新季23款潮装。
不仅如此，本季大秀更打破了四大时装周大秀的定势，让穿着AWAYLEE潮服的素人成为了T台绝对主角，在舞台上尽情展现自己的青春活力。李薇在大秀结束后接受媒体采访时表示，“这场秀你看不到荷叶边的AWAYLEE，这是一个新的尝试，它依旧是AWAYLEE，但它简单、直接、清纯、正气，我将香港文化和香港精神融入、贯穿于整个系列中，呈现欢快淋漓、洒脱自信的最自然舒服轻松的状态，你能看到普通人绽放自己的光彩，因为我们推出了这个系列。正如张国荣那首歌中所唱，我就是我，是不一样的烟火;不用闪躲，为我喜欢的生活而活;不用粉墨，就站在光明的角落。”
“我们从创意设计环节开始，在保留了廓形、元素和先锋的基础上大胆尝试创新，以尊重80、90年代的香港文化进行了一系列的创意与设计，结合潮男潮女的着装需求，着力于表达当时香港人骨子里的文化与奋斗精神。”据悉，AWAYLEE品牌战略升级后，AWAYLEE本季推出男女同款，此举几乎涵盖了所有人的着装需求。不同以往每季大秀后大家要等6个月才能买到现货，AWAYLEE大胆打破常规，目前这23款服装已出大货，大家现在就可以通过不同线上销售平台和线下实体店购买到心水的潮服。
趣味 “港味”设计元素
记者留意到，AWAYLEE“香港香港”快反系列主打色为白、黑、灰经典三色，间或有荧光绿和其他荧光亮色点缀于领口、袖边、腰间、后背，营造出清新感和时髦度，帽衫、卫衣、T-shirt、连衣裙、短裤、西装是用一种方式诠释纯真年代。这23款潮服图案活泼有趣，多为菠萝油、红豆沙、鱼丸等“港味”美食图，生动活泼之感呼之欲出。
面料方面，切合“香港香港”主题，本季潮服选择了舒适感极高，以体现轻松愉快氛围、大众化的优良全棉面料、针织料为主。而从品类来说，本季新款男女同款，除了短裤不适合在冬季穿着，帽衫卫衣、T-shirt、牛仔裤、连衣裙、西装款款均可跨越四季，完全打破了季节的局限性。
百款时髦穿搭兼顾设计感与实穿需求
一个不可忽略的事实在于，因为追求原创设计和独特性，款多量少，导致设计师品牌从设计、用料、做工、技艺、生产制作等环节成本高昂，许多设计师品牌在发展上一直处于“曲高和寡”的尴尬状况。对此，AWAYLEE主理人李薇与团队经过综合考量，及时调整品牌战略，根据市场与大众消费的需求做出灵活而快速的反应，2019年AWAYLEE“香港香港”快反系列从创意设计环节开始，在保留了廓形、设计元素和先锋的基础上大胆尝试创新，以尊重80、90年代的香港文化进行了一系列的创意与设计，结合当下潮人们的着装需求，推出帽衫、T-shirt、卫衣、连衣裙、短裤、牛仔裤、西装这些经典着装常备款，既具有设计力，又兼顾了舒适度和实穿性。“对于消费者而言，专业模特穿什么都好看，国内外时尚买手、大众无法从大秀现场甚至图片和视频确切地了解到秀款穿在非模特人群身上是什么效果，所以我们想通过大秀展示150多款实用造型搭配，让更多人知道‘香港香港’每一件单品、每一套搭配穿在任何一个素人身上都可以，怎么穿搭都好看。”
以服装为载体传播品牌蕴含的文化与精神
2019AWAYLEE“香港香港”快反系列立足香港各行各业蓬勃发展的80、90年代进行创意设计，将香港各个阶层的人骨子里在逆境中自强自立的“狮子山精神”——不畏困难、勇于创新、打破常规、逆流而上、勤勉奋斗的精神与文化融入每一件单品的设计细节，精心搭配出150款港式日常经典LOOK，配合大秀现场三十多年前的香港街景、音乐与电影影像、复古灯光，让现场所有人瞬间Get到衣服所承载的香港精神与文化的力量，大饱眼福之余全面感受到“香港香港”快反系列的魅力。这也符合AWAYLEE自创立以来的品牌宗旨，发现美、创造美，从平凡细小的事物中感受到万物的美好，让每一件衣服不仅仅只是一个实物，以文化赋予服装灵魂，结合当下消费者内心的精神需求，以服装为载体传递出积极进取、自信的力量，满足大众对于美好生活方式的追求。
AWAYLEE品牌简介自品牌诞生以来，AWAYLEE凭借其特有的“仙”风气质、时髦廓形，满满的少女情怀和始终秉承的“纯真、浪漫、时髦”的设计风格吸引着广泛的时尚爱好者，先后多次作为亚洲时尚先锋被意大利版《VOGUE》、《BOF》等业界权威媒体报道，并成为BAZZAR、VOGUE、COSMO等国际一线纸媒和新媒体合作的设计师。同时，AWAYLEE主理人兼设计总监李薇多次被网易时尚评选为最具人气设计师。
2016年李薇受邀参与东方卫视主办的跨时尚真人秀节目《女神新衣》，与林志玲、郭碧婷等明星联袂合作，最终以高人气及惊人的销售业绩斩获年度总冠军，并创下千万销售奇迹，被封为“千万设计师”，郭碧婷也成为AWAYLEE的忠实拥护者，与李薇多次合作且做为重磅嘉宾参与AWAYLEE2018“Swirling Girl”上海时装周春夏大秀，倾情演绎AWAYLEE纯真、浪漫、时髦的风格。林志玲、杨幂、刘诗诗、唐嫣、赵薇、莫文蔚、郭采洁、沈梦辰、王丽坤、秦海璐、吴莫愁、周冬雨、古力娜扎、赵丽颖，关晓彤等众多明星艺人演绎过AWAYLEE，赵雅芝、贾青、黄玲、马飞等演艺明星在众多场合穿过AWAYLEE的设计。2018年，大热女团火箭少女101、95后天才级演员张子枫包括许多00后新生代明星艺人都成为AWAYLEE的粉丝。
AWAYLEE与国内外最优秀的买手店均有合作，产品销售覆盖一二线城市，连年创造买手店销售最优业绩。设计师李薇本人参与驻店活动曾经两小时创造AWAYLEE单品牌35万，全店73万销售业绩。2015年1月在上海新天地时尚购物中心开设了国内首家直营店。2017年3月成立AWAYLEE+项目，与泛娱乐时尚产业、渠道商、商业品牌、买手店合作，持续打通产业链并优化运营、销售模式，创造新的商业契机。2018年AWAYLEE与迪士尼、麦当劳、玛莎拉蒂等国际品牌跨行业进行品牌合作，引发广泛关注，同年获得央视《时尚大师》第二季冠军。2019年，AWAYLEE与故宫宫廷文化、ICY就发展中国传统文化进行合作，推出特别款，并参与《快乐大本营》等风尚综艺栏目的录制。截止2019年，合作的买手店铺扩展到全国各地160+家，国外130+家。
