降低成色暗赚钱
低报价金店往往宣传称，他们的千足金是早期采购的，成本比别人低。但据记者了解，千足金首饰2008年3月已经站上300元，如今黄金原料就已超过了330元。福州多家黄金首饰加工厂也表示，黄金价格透明，变现容易，珠宝零售商早期购买的黄金，只要每克扣除几元的费用，随时可以送到加工厂办理回购。低价兜售的金饰肯定成色不够，否则店家卖越多亏得也越多。实际上，省内黄金检测站多次发现标注“千足金”的首饰黄金含量只有92%，有的甚至只有70%。按照国家规定，千足金的黄金含量必须大于或等于99.9%，足金则必须大于或等于99%，18K金不少于75.0%。
福建宝协表示，低价引诱高价销售黄金首饰，在县级市场都存在，其中闽东地区最为明显。商家通过缺斤少两暗中赚钱，这样的情况在小金店比较普遍。随着年底金饰消费高峰的到来，市民购买黄金首饰要谨慎，尽量少到小金店买首饰。
王秘书长表示，低于原料价兜售黄金首饰，还违反了《价格法》，属价格欺诈。《价格法》和《反不正当竞争法》都规定商品的销售价格不得低于成本价。