和往年一样,这些整体身价数亿的卡地亚珠宝新款短暂地出现在中国境内,做一个为期三四天的、限制来宾数量的小型展示,仅对少数媒体公开,因为这种展会花天价去布展,是为消费者定制的,媒体只是搭便车。去年留下的神话故事是,卡地亚带来中国境内展示的超过三亿的珠宝,三天内就被消费者订购一空。今年,卡地亚包下上海浦东一个豪华酒店的两层楼,再度举办私密的展示。尊贵的消费者依然在关着门的包厢内闲坐,工作人员会把他们感兴趣的珠宝从陈列台上取下,直接送入包厢。
作为媒体一员,我们在固定区域欣赏那些罕见的宝石与珠宝创作:比如一个用恐龙时代留下的树木化石雕刻而成的小豹子手镯。比如一条看起来并不花哨但售价高达过千万的手链,因为上面镶嵌着四颗罕见的完美绿宝石,这条手链被媒体同行戏称为跑路手链:方便携带,价值连城。
这些顶级珠宝品牌显然太知道消费者的心理,在交出完美材质、设计、制作,以及一个天价标签的同时,它采用一种“犹抱琵琶半遮面”的推广模式,只在小范围内宣传自己的核心顶级珠宝,让大众能有耳闻又不甚了了——迷人的传说故事都是这样诞生的。